Google Ads captura quem já está buscando ativamente pelo que você oferece; Meta Ads (Facebook e Instagram) apresenta seu negócio para quem ainda nem sabia que precisava dele. Não é uma questão de qual é melhor — é uma questão de qual momento do cliente você quer capturar primeiro. A resposta certa depende do seu negócio, não de qual plataforma está na moda.
Se você está decidindo onde investir seu primeiro orçamento de anúncio em Florianópolis, este guia mostra a diferença real entre os dois — e como evitar o erro mais comum: anunciar sem ter uma página pronta para converter.
A diferença fundamental entre as duas plataformas
- Google Ads (Rede de Pesquisa): aparece quando alguém já digitou o que precisa — "advogado trabalhista em Florianópolis", "site para clínica". É intenção pura: a pessoa já sabe que quer aquilo, só está escolhendo quem contratar.
- Meta Ads (Facebook/Instagram): aparece no feed de quem se encaixa no seu público-alvo, mesmo sem estar buscando nada no momento. É descoberta: você desperta um interesse que a pessoa ainda não tinha verbalizado.
Quando cada uma faz mais sentido
Google Ads funciona melhor para:
- Negócios com demanda de busca já existente (serviços que as pessoas procuram ativamente: advogado, clínica, agência).
- Quem quer resultado mais rápido em vendas diretas, já que captura quem está perto da decisão.
Meta Ads funciona melhor para:
- Negócios que dependem de impacto visual (pousadas, restaurantes, produtos, estética).
- Construção de marca e remarketing — reimpactar quem já visitou seu site ou perfil.
- Públicos que ainda não sabem que têm o problema que você resolve.
O erro mais caro: anunciar sem página pronta para converter
Muitas empresas em Florianópolis cometem o erro de investir R$ 2.000,00 por mês em anúncios e mandar o tráfego para um site lento, que não funciona no celular ou que não tem um botão de contato claro. Isso é jogar dinheiro fora.
Antes de ligar a torneira do tráfego pago, seu site precisa ser uma landing page de alta conversão. O anúncio traz o visitante; o site faz a venda.
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Segundo o Google, 76% dos usuários que fazem uma busca local no celular visitam uma empresa em até 24 horas — e 28% dessas visitas resultam em compra.
Fonte: Google — "How mobile search connects consumers to stores"
“Local businesses should ensure their information is accurate, complete, and up to date across Google Search and Maps.”
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